Она могла бы быть бобруйчанкой. История Хелены Рубинштейн

Name: Она могла бы быть бобруйчанкой. История Хелены Рубинштейн
Uploaded: 2026-08-17
Channel: Hodasevich
Description: В бьюти-индустрии немало примеров, когда к созданию популярных брендов приложили руку предприимчивые женщины.

Авг 17, 2026

В бьюти-индустрии немало примеров, когда к созданию популярных брендов приложили руку предприимчивые женщины. Имена Коко Шанель с ее знаменитым парфюмом и Эсте Лаудер, которой принадлежит идея бесплатной раздачи пробников духов и кремов, у многих до сих пор на слуху. Особняком в этом списке стоит Хелена Рубинштейн, которая в свое время создала одноименный всемирно известный бренд люксовой косметики. Именно этой женщине была посвящена творческая встреча-перфоманс, которая 16 августа состоялась в Бобруйской синагоге.

Хелена Рубинштейн – отнюдь не бобруйчанка и вряд ли бывала в нашем городе. Она родилась под Краковом в 1872 году, затем уехала в Австралию, а оттуда эмигрировала в США. Но если бы по воле случая Хелена появилась на свет в Бобруйске, город бы мог по праву ей гордиться. Ведь девушке без образования из небогатой еврейской семьи, где помимо нее подрастало семь дочерей, удалось создать свою собственную империю красоты. Сегодня брендом владеет концерн L’Oréal, а премиальная косметика Helena Rubinstein до сих пор продается в различных странах мира.

Майя Казакевич, которой принадлежит инициатива проведения этого мероприятия, отмечает, что Хелена Рубинштейн обладала острым умом и деловой хваткой. А свою империю построила на рецепте крема для лица, который достался ей от матери. А еще Хелена умела виртуозно… «фантазировать»: по сей день те, кто изучает биографию мадам Рубинштейн, не могут с уверенностью сказать, что в ее жизни было правдой, а что – вымыслом.

Ее называли грубой и беспринципной, прижимистой и дотошной. Она на расстоянии вытянутой руки держала своих врагов и конкурентов, как это было, к примеру, с владелицей косметической империи и одноименного бренда Элизабет Арден. И при этом Хелена оставалась хрупкой миниатюрной женщиной, которой восхищались сильные мира сего, включая знаменитых художников Пабло Пикассо и Сальвадора Дали. Кстати, именно Хелене Рубинштейн принадлежит фраза о том, что некрасивых женщин не бывает, бывают ленивые. Но не стоит обольщаться, ведь эта дама также любила повторять, что в важных для нее вопросах «будет – или по-моему, или никак».

Чтобы максимально полно раскрыть образ Хелены, которая одной из первых превратила обычные магазины по продаже косметики в полноценные салоны красоты, Майя Казакевич пригласила на встречу актрис Могилевского театра имени Дунина-Марцинкевича Ольгу Матвееву, Татьяну Дорогобед и Марию Дорогобед (последняя не так давно стала актрисой Национального академического драматического театра имени Якуба Коласа). Они представили отрывки из спектакля «Мадам Рубинштейн» – его премьера на бобруйской сцене состоялась в 2023 году. Постановка не является театрализованным жизнеописанием Хелены, однако позволяет сквозь призму времени взглянуть на эту женщину по-другому и признать: да, свои недостатки она умела трансформировать в преимущества.

Хелена Рубинштейн в прямом смысле создала себя сама, и случилось это не по щелчку пальцев. Ей пришлось поработать и грузчиком, и чернорабочим, и официанткой, и поломойкой. Добившись успеха в бьюти-индустрии и обладая многомиллионным состоянием, мадам Рубинштейн продолжала брать с собой на работу судочки с обедами и платила сотрудникам небольшую зарплату.

Но при этом она могла потратить сотни тысяч долларов на произведения искусства и не отказывала себе в роскошных нарядах. Очевидцы вспоминали, что однажды Хелена решила купить квартиру в южном Манхеттене, но владелец отказался ее продавать еврейке. Тогда мадам Рубинштейн приобрела многоквартирный дом целиком, разом избавившись и от разозлившего ее антисемита, и от всех соседей.

Но сохранились и другие сведения – например, о том, что Хелена финансировала школы и больницы, создала несколько благотворительных фондов. Один из них поддерживал различные образовательные проекты в сфере художественного искусства и за время существования (до 2011 года) распределил между соискателями более 130 миллионов долларов США.

Возможно, именно этими качествами, такими противоречивыми и такими яркими, мадам Рубинштейн зацепила Майю Казакевич, которая решила рассказать о необычной женщине бобруйчанам. Отвечая на вопрос, есть ли в истории Бобруйска женщины с аналогичной деловой хваткой, целеустремленностью и абсолютной уверенностью в себе, Майя Яковлевна призадумалась:

– Знаете, есть такая бобруйчанка Инна Герасимова, которая раньше преподавала в «пятнашке», а потом уехала в Минск и там была директором Музея евреев. По темпераменту, по умению добывать исторические материалы она мне чем-то напоминает Хелену Рубинштейн.

А еще, по словам Майи Казакевич, жизнь мадам Рубинштейн в некоторых моментах перекликается с биографией ее бабушки, Симы-Рейзл, которая обладала удивительной силой воли и во время войны спасла всю семью, а также ее мамы Сарры.

– Вот для меня эти две женщины, с одной стороны, являются олицетворением женственности. А с другой стороны, у них был стальной характер. Однажды я разозлилась на маму и спросила у папы, как он мог на ней жениться. Папа ответил, что думал: вот она поспит, поест и станет человеком. Спрашиваю, ну и как? Говорит, что вот она поспала, поела, но человеком так и не стала, – смеется Майя Казакевич.

Максим Зубрицкий